本文摘要：对于许多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是事情的重中之重。

对于许多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是事情的重中之重。那么如何做出优秀的广告以及文案呢?今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要剖析它们的卓越之处。一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》1. 图片形貌这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们掩护大象。广告是在象牙商业肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下发生的。

图片中，母象和小象结伴而行。在草原中背对着观众向着太阳落下的地方徐徐走去。值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅泛起了两头。所配的形貌性文字为：小象：“妈妈我长牙了”母象：“……”小象：“妈妈我长牙了耶！”母象：“……”小象：“妈妈我长牙了！”母象：“……”小象：“妈妈……？”“妈妈，你不为我兴奋吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为流传，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。

图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即工具群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。该广告的优秀之处有如下几点：两只孤苦的象：大象是比力喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单元出没。

可是该广告中的象却仅仅有两头。此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。这样的两头象给人一种凄凉的感受，如果注意视察的话，就会发现这则广告的构图和许多丧尸片的海报很相似。

都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感受，可谓渲染力极其优秀。寥寂的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的配景也是十分凄凉的，一片空缺的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感受。

就似乎一个王朝的终末，一切都即将要竣事，象征着大象种群的死亡在即。大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向那里？点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都市开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。可是放在这个广告文案中却给人一种强烈的反差感，小象长牙了，为什么象妈妈却缄默沉静了？很容易将人的思绪引导到象牙上，继而名顿开，加深印象。

3. 可取之处（1）广告气氛的渲染气氛可以很大水平的改变用户体验，好比：如果在闹市区拿个手机看恐怖影戏也很难有恐怖的感受。所以在设计广告图片的时候，用合理的配色来渲染气氛是一件很重要的事情。好比本图：整整一副画面都透露着凄凉，萧瑟的感受，和象群遭到肆意捕杀的艰难处境十分切合。（2）文案将思考留给观众该广告的奇特点之一就是没有直接说“掩护大象，人人有责”等口号，而是用大象母子的对话来让观众自己举行思考。

而文案又是小孩子发展中温馨的长牙，和大象的艰难处境形成了强烈的反差，这种强烈的反差能够带给人很大的打击力并让人印象深刻。二、异军突起江小白1. 图片形貌图中为江小白的产物以及几句话的文案，配景为虚化处置惩罚的植物。这则广告自己或许没有什么，但如果知道它的广告产物为白酒的话，就会给人一种离奇的感受。

因为在一般人心中，酒这种高端的产物其广告应该是：你能听到的历史 136 年，你能看到的历史 174 年，你能品味的历史 440 年，国窖1573。是的，上面的那一条看起来才对嘛，可是江小白的实际体现很是优秀，接下来让作者和大家一起相识一下江小白广告以及文案的奇特之处。2. 广告解读每个瓶身上印有差别的话这种模式其实不少的产物都使用过了，好比：适口可乐，可是酒类产物应用这种模式确实是第一次。

江小白可谓是把白酒这种厚重感强烈的产物和青年人群的的潮水感联合了起来，而效果却出乎意料的好。该广告的优秀之处有如下几点：新颖的广告模式：打破了传统白酒广告以厚重的历史，高的格调为主的广告文案，让人眼前一亮。好奇心是一个重要的用户泉源，只要让用户感应有意思了，感应好奇了，那就有时机让用户愿意举行购置。文案直击用户心田：江小白的文案是对用户充实相识后的产物，以“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”为例。

一个优秀的广告应该明白用户的使用场景，所配的文案应该和用户使用时的心境切合。好比：江小白这一款的用户使用场景就应该界说为老朋侪晤面或者在一起良久的人即将划分之际。中国人一向不善于直接表达情感，而江小白便替用户将心田的话说了出来，这样自然能够深得人心。3. 可取之处（1）新颖的模式引起兴趣人们对于一些新颖的工具总会感应好奇，而好奇能够刺激消费。

在现在信息大爆炸的大情况下要乐成抓住用户的眼球越来越难，因此偶然举行突破，作出一些新奇的工具很有可能能够抓住用户的眼球。（2）合适的场所说合适的话江小白将一段话语印在自己的产物上，使用产物的人可以读到这段话。中国人向来比力内敛，一切尽在酒中，甚至有时候可以让瓶子上的话语来说出心田的话。

三、评论作为文案的网易云音乐1. 图片形貌网易云音乐直接使用用户的评论作为广告文案，在地铁站等人员流动量大的区域举行广告。每个广告的内容为大字号的评论以及下方小字号的说明，说明文字为评论者的用户名以及被评论的歌曲名。

因为广告的文案泉源于用户评论，因此种类富厚，看一路都能够完全不重复，洗脑效果极佳。2. 广告解读这种广告模式可谓是相当新颖了，一经推出便上了热搜。

广告文案的写作从来都不是一件容易的事情，网易云音乐的这种方式既省去了写文案的历程，又获得了极佳的推广效果，能够给人许多启示。该广告的优秀之处有如下几点：新颖的模式：这一点是网易云音乐广告最显著的特点之一了，直接接纳用户的评论来作为广告，这一。

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